Lojista 427

47 Móbile Lojista 427 | Abril 2026 | Ano XLIV MULHERES QUE INSPIRAM Equilíbrio e conexão para as metas de marketing Na Allparts, Bárbara Coelho lidera o marketing com visão estratégica, conhecimento técnico e foco em resultados, unindo modernização e humanização da marca Por: Thiago Rodrigo L iderar o marketing de uma fornecedora da indústria moveleira exige domínio técnico e visão estratégica. Bárbara Coelho, do marketing da Allparts, fabricante de fitas de borda com unidades em Pindamonhangaba (SP) e Sapiranga (RS), atua nesse cenário conciliando comunicação, posicionamento e objetivos do negócio em um segmento de alta tecnicidade. Entre suas atribuições estão comunicação, presença de marca, feiras, ações em clientes, pesquisa de mercado e identidade visual. Essa presença 360º exige visão global do negócio, planejamento e execução alinhada à diretoria. O principal desafio, segundo ela, é preservar a essência séria e institucional da Allparts enquanto a empresa acompanha a velocidade das mídias sociais. “Como indústria, não podemos ser superficiais. Cada postagem, cada evento e cada mudança na identidade visual precisa carregar o peso da nossa história de duas décadas”, afirma. Bárbara Bárbara lidera a Allparts e sua presença de marca nas principais feiras do setor, tanto no Brasil quanto no exterior Arquivo Pessoal