Lojista 423

12 Móbile Lojista 423 | Outubro 2025 | Ano XLIII AMBIENTE EMPRESARIAL DÁ SINAL DE ESTABILIDADE Por outro lado, o Índice de Confiança Empresarial (ICE) avançou 0,5 ponto, para 89,9 pontos em setembro. Após três meses de queda, o avanço é visto como um sinal positivo, embora insuficiente para reverter a tendência de desaceleração iniciada em junho. O Índice da Situação Atual Empresarial (ISA-E) subiu 1,1 ponto, recuperando parte das perdas anteriores, mas as expectativas seguem em trajetória de queda. O Índice de Expectativas Empresariais (IE-E) recuou 0,3 ponto, para 85,9 – o menor patamar desde a pandemia em 2020. A queda está relacionada ao enfraquecimento da demanda prevista para os três meses seguintes, apesar de uma leve melhora na perspectiva de negócios no médio prazo. No comércio de móveis, isso reforça um cenário de contenção de investimentos em expansão ou novos pontos de venda. A maior parte das estratégias segue voltada para adequação de mix, reforço no digital e foco em ticket médio. INCERTEZARECUAE SINALIZAAMBIENTE MENOSVOLÁTIL O Indicador de Incerteza da Economia (IIE-Br) recuou 4,2 pontos em setembro, para 106,5, voltando a um patamar considerado confortável. Esse movimento foi puxado pela queda do componente de Mídia, que mede o volume de notícias com conteúdo incerto, e também pela redução da dispersão das previsões de especialistas em relação a variáveis macroeconômicas. “A segunda queda consecutiva do Indicador de Incerteza sugere uma atenuação das pressões externas, com os agentes econômicos já assimilando os efeitos das tarifas norte-americanas, inclusive em alguns dos setores mais expostos. No cenário interno, a perda de fôlego da inflação e a desaceleração da economia alinham- se às previsões dos especialistas, sem gerar ruídos adicionais pelo lado da atividade econômica”, analisa Anna Carolina. De acordo com a economista do FGV, com o resultado, o IIE-Br retorna a um patamar considerado confortável de incerteza. “A sua manutenção dependerá, no front externo, da redução das tensões geopolíticas e, no âmbito BALANÇO DE MERCADO ESTRATÉGIAS PARA APROVEITAR O ESTÍMULO DE FIM DE ANO - Antecipar campanhas promocionais, aproveitando o movimento do “Black November”, que dilui as ofertas ao longo do mês, em vez de concentrar apenas na sexta- feira da Black Friday; - Apostar em condições diferenciadas de pagamento, como Pix parcelado ou financiamento próprio, para driblar os juros altos e atrair consumidores que buscam flexibilidade; - Investir na integração entre canais on-line e físico, garantindo uma experiência de compra fluida entre a pesquisa digital e a aquisição na loja; - Trabalhar com dados e personalização, oferecendo ofertas mais aderentes aos perfis dos clientes para aumentar a taxa de conversão. doméstico, do ritmo da atividade econômica e do encaminhamento das questões fiscais”, afirma. O dado traz um alívio temporário e reforça a importância da estabilidade como fator decisivo para estimular o consumo e dar fôlego ao setor varejista. PERSPECTIVAS ENTRE CONFIANÇA E CONTENÇÃO Embora os indicadores de setembro sinalizem certa recuperação na confiança e leve redução da incerteza, o varejo moveleiro ainda encontra obstáculos no caminho. A alta dos juros, o endividamento das famílias e a inflação pontual em itens essenciais são fatores que continuam impactando o poder de compra. Para os próximos meses, a expectativa é de um aquecimento moderado com a chegada das campanhas promocionais e datas como a Black Friday. Ainda assim, o desempenho do setor dependerá da conversão efetiva da melhora nas expectativas em decisões de compra, algo que exige não só confiança, mas renda disponível e condições facilitadas de pagamento. Neste cenário, ganham ainda mais relevância as estratégias que combinam condições facilitadas de pagamento, foco em móveis de reposição e uma comunicação clara sobre os diferenciais de cada produto no ponto de venda.