Lojista 421

20 Móbile Lojista 421 | Agosto 2025 | Ano XLIII Eletrodomésticos aquecem o varejo Equipamentos multifuncionais, conectados e de alto valor agregado estão redefinindo o papel dos eletrodomésticos no ponto de venda e ampliando oportunidades para lojistas O mercadode eletrodomésticos vive ummomentode transformaçãoacelerada. Consumidoresmais exigentes e informadosbuscam produtosque combinam desempenho, praticidade, estéticae inovação–e issovem ampliandooespaçoparaeletros multifuncionais, compactos e comdesigndiferenciado. Essas soluçõesnãoapenas cumprem funções essenciais,mas também se integramaosprojetosde cozinhaeaoestilodevidados lares, tornando-sepeçasde destaquenaambientação. Os números recentes confirmamo aquecimento do setor. De acordo coma Eletros (AssociaçãoNacional de Fabricantes de Produtos Eletroeletrônicos), as vendas de eletrodomésticos ao varejo cresceram29%em2024, alcançando 117,7milhões de unidades –omelhor desempenhoda última década. Para 2025, a projeção é de alta entre 5%e 10%. OIBGE (InstitutoBrasileirodeGeografia eEstatística) aponta que, atémaio de 2025, a categoria “Móveis e eletrodomésticos” registrou crescimentode 7%nas vendas emrelação aomesmoperíodo do ano anterior,marcando oitomeses consecutivos de crescimento. Esses resultados reforçamque, para o lojista, a categoria é estratégica e com grande potencial de retorno. No varejo multimarcas, produtos como air fryers, micro-ondas com funções avançadas, fornos de embutir e geladeiras com certificações de eficiência energética estão entre os destaques. A demanda é impulsionada por tendências de consumo que priorizam conveniência, alimentação saudável, economia de tempo e, cada vez mais, práticas sustentáveis. O consumidor quer desempenho, mas também espera design que dialogue com o mobiliário, conectividade e tecnologias que simplificam a rotina. ESPECIAL ELETROS Paraaproveitaressemovimento, aexposiçãonopontode vendaprecisaserestratégica. Ambientaçõescompletas, integraçãocommóveisplanejados, usodeiluminaçãoadequada ecomunicaçãoclarasobreos diferenciaisdecadaproduto aumentamovalorpercebido. Recursoscomodisplays interativos,demonstraçõesao vivoeatendimentoconsultivo ajudamoclienteavisualizaros benefíciosdecadafunção–ea compreendercomoaqueleeletro podetransformarseudiaadia. Omixdeprodutostambémdeve refletiradiversidadedeperfise necessidades.Equipamentosque unemfunções,comomicro-ondas Envato Exposição planejada e ambientações completas ajudam o consumidor a perceber o valor de eletros com design e tecnologia comtecnologiaairfryer,fornoscom convecçãoegrilldouradorouair fryerscomcubadevidro,ampliam oapeloecontribuemparaelevaro tíquetemédio.Modeloscompactos atendemapartamentosmenores, enquantoprodutospremium conquistamconsumidoresque buscamstatusealtaperformance. Nestaediçãoespecial,reunimos lançamentosedestaquesde marcasqueestãoinvestindoem tecnologia,performanceedesign paratransformaropontodevenda emumespaçodeinspiraçãoe decisão.Aseguir,vocêconfere comoosfabricantesestãolevando aomercadosoluçõesqueunem inovação,estéticaeoportunidades concretasparaovarejo. ESPECIAL Por: Júlia Magalhães