Lojista 418

33 Móbile Lojista 418 | Maio 2025 | Ano XLIII Segundo o CEO da Segmento Pesquisas, Ramiro Freire, a recordação imediata é o primeiro indicador de preferência. “O cliente só compra o que conhece. Estar na mente do consumidor é o passo inicial para conquistar seu coração, e sua escolha”, explica. Com o avanço dos canais digitais e a multiplicação de estímulos, manter- se lembrado tornou-se ainda mais desafiador. Não basta comunicar; é preciso entregar valor de forma coerente e contínua. Nesse contexto, a lembrança de marca passa a refletir não apenas presença, mas também experiência e vínculo. “Marcas têm história, propósito e relacionamento. Quando elas surgem espontaneamente na lembrança do público, é sinal de que deixaram uma impressão duradoura”, complementa Freire. EDIÇÃO COMEMORATIVA VALORIZA TRAJETÓRIA E CONSISTÊNCIA As pesquisas da 20ª edição já estão em andamento e, em breve, o mercado conhecerá as marcas finalistas que disputarão os primeiros lugares em cada categoria. A cerimônia comemorativa será realizada no dia 15 de julho, no Secovi-SP, em São Paulo, e reunirá representantes da indústria, lideranças do setor e associações. Com patrocínio da feira ForMóbile, Banco Santander, Vinícola Aurora e Phorma Design, além do apoio da Abimóvel (Associação Brasileira das Indústrias do Mobiliário), a edição especial premiará 45 categorias – 24 destinadas a Fornecedores da Indústria e 21 a Fabricantes de Móveis Seriados. Ao longo dessas duas décadas, 320 empresas já figuraram entre os três primeiros colocados. Assim, o Top Móbile tornou-se não apenas um ranking anual, mas uma vitrine de boas práticas em branding, posicionamento e relacionamento com o mercado. Esse tipo de reconhecimento evidencia que construir uma marca sólida é um processo de longo prazo, sustentado por propósito, coerência e presença. Para o mercado moveleiro, o Prêmio representa uma oportunidade de análise estratégica: compreender o que leva uma marca a ser lembrada é também entender os caminhos para ser escolhida. Em um cenário cada vez mais competitivo, estar na lembrança pode ser o primeiro passo para estar na preferência – e, consequentemente, no sucesso. Osires Bernardino O cobiçado troféu do Prêmio Top Móbile é assinado pela designer Marta Manente