Top Móbile 2026

10 2026 anos 21 2026 anos CREDIBILIDADE INCONTESTÁVEL Metodologia da Segmento Pesquisas assegura, há 21 anos, resultados legítimos ao Prêmio Top Móbile A força do Top Móbile nasce de uma per- gunta direta e poderosa: “qual a primeira marca que você lembra quando eu digo ‘[nome da categoria]’?” É assim que a pesquisa revela quem realmente protagoniza o mercado moveleiro. Responsá- vel técnica desde a estreia, em 2006, a Segmento Pesquisas é especializada em estudos top of mind e conduz todo o pro- cesso de forma independente. “As respostas são totalmente espontâneas. Não há lista, não há indução, apenas a lem- brança real”, resume o diretor Ramiro Freire. A mesma pergunta é dirigida a dois públicos estratégicos: lojistas, que avaliam os fabri- cantes de móveis, e fabrican- Por Júlia Magalhães METODOLOGIA tes, que indicam fornecedores de matérias-primas e insumos. As entrevistas são feitas por telefone, sempre por profis- sionais da própria Segmento Pesquisas, exclusivamente com quem ocupa cargos de decisão. “São pessoas que conhecem o mercado e vivem a realidade diária do varejo e da indústria”, explica Freire. Na 21ª edição, o levantamento ouviu 800 decisores de todo o País, sendo 400 lojistas e 400 fabricantes. Entre os lojistas consultados, 46,3% atuam no Sudeste, 26,3% no Sul e 27,6% nas demais regiões; 57% comandam microempre- sas, 41% pequenas operações, e médias e grandes somam 2%. Do lado dos fabricantes, 47,5% das empresas entrevis- tadas estão no Sul, 40% no Sudeste e 12,6% no Norte, Nordeste e Centro-Oeste; 19,8% são micro, 54,3% pequenas, 23,5% médias e 2,5% grandes. A distribuição reflete a geografia real do mercado e impede que um único polo ou porte de empre- sa influencie o resultado. As entrevistas sustentam as 46 categorias da edição 2026, 21 voltadas a fabricantes e 25 a fornecedores. Segundo Freire, a diversidade da amostra garante a lisura do processo. A representatividade nacional, por região e porte, é calculada estatisticamente antes de cada rodada; os respondentes são sorteados aleatoriamente em uma base que abrange todo o País e variam a cada edição. Para Freire, o valor de aparecer em primeiro lugar espontaneamente vai além do reconhecimento. “Ser top of mind é ter relevância. É sinal de que a marca criou valor, se conectou com o público e marcou presença de forma consistente no mercado. No Top Móbile, ninguém é pri- meiro lugar por acaso”, diz. Mais do que uma premiação, o Top Móbile é uma leitu- ra anual da percepção do mercado sobre quais marcas ocupam espaço na memória de lojistas e fabricantes – uma série histórica rara no mercado moveleiro, e um retrato de que a lembrança espontânea segue sendo um dos ativos mais difíceis de construir e de simular. Ao longo de 21 anos, 325 empresas diferentes já subiram ao palco do Prêmio Top Móbile André Pera