Lojista 432

15 Móbile Lojista 432 | Setembro 2026 | Ano XLIV Lojista | Que posicionamento a Nicioli busca consolidar e quais atributos sustentam essa identidade junto a lojistas e consumidores? Regiane | Buscamos consolidar um posicionamento de marca reconhecida por sua especialização em cozinhas, pela capacidade de entregar valor e pela combinação entre design, funcionalidade, qualidade e confiança. Depois de 65 anos de trajetória, entendemos que a força de uma marca não está apenas no produto que ela oferece, mas na experiência e na credibilidade que constrói junto ao mercado. Lojista | Como são desenvolvidas novas linhas e de que forma varejo, representantes e consumidores influenciamas decisões sobre o portfólio? Regiane | O desenvolvimento de novas linhas parte de uma combinação entre leitura de mercado, conhecimento acumulado pela empresa e escuta ativa dos diferentes públicos que estão em contato com o produto. Lojista | Comoequilibrar variedadee flexibilidadede soluçõessemtornar oportfólio complexoparao lojista? Regiane | Esse é um dos principais desafios na gestão de um portfólio: oferecer diversidade suficiente para atender diferentes perfis de consumidores e, ao mesmo tempo, manter uma estrutura comercial simples e eficiente para o lojista. Trabalhamos com uma seleção criteriosa de produtos e configurações, priorizando aquilo que efetivamente agrega valor para o consumidor e potencial de venda para o lojista. Resumindo, a ideia não é ter o maior número possível de opções, mas ter as opções certas. Lojista | Além do produto, como a empresa apoia o lojista na exposição, na argumentação de venda e no giro no ponto de venda? Regiane | Trabalhamos no desenvolvimento de materiais e ferramentas de apoio à venda, orientações para exposição dos produtos e conteúdo que ajudam o lojista e sua equipe a compreender e comunicar os diferenciais de cada linha. A atuação dos representantes também é essencial. Lojista | A Nicioli é a marca mais indicada da história do Prêmio Top Móbile no segmento Cozinhas de Madeira. O que, na avaliação de vocês, sustenta essa constância na lembrança do lojista ao longo de duas décadas? Regiane | Esse reconhecimento representa, para nós, muito mais do que um prêmio. Ser a marca mais indicada da história do Top Móbile na categoria Cozinhas de Madeira é resultado de uma relação de confiança construída ao longo de décadas com o varejo e de uma presença consistente na vida comercial dos nossos parceiros. Acreditamos que essa constância está sustentada por um conjunto de fatores: a especialização em cozinhas, a consistência da qualidade, a evolução permanente do portfólio, a proximidade com os lojistas e representantes e, principalmente, a capacidade de compreender as necessidades do mercado e transformar essas informações em soluções relevantes. Lojista | Há investimentos, lançamentos, expansão produtiva, entrada em novos mercados ou outros projetos estratégicos previstos para 2026 e 2027 que já possam ser compartilhados? Regiane | Com certeza, já temos, sim. Toda nossa linha de 2027 já está definida, mas ainda não é o momento de ser compartilhada com o mercado. Lojista | Para encerrar, como o mercado de cozinhas deve evoluir nos próximos anos e quais oportunidades devem orientar as decisões da empresa? Regiane | Nos próximos anos, nossa prioridade será continuar fortalecendo a especialização da Nicioli em cozinhas, antecipando tendências, ouvindo o mercado e transformando conhecimento em produtos e experiências relevantes. O desafio é fazer com que uma empresa com 65 anos de história continue sendo percebida como atual, inovadora e conectada às necessidades das próximas gerações. Divulgação Nicioli Sede da Nicioli, em Arapongas (PR), onde a empresa desenvolve sua linha de cozinhas desde a fundação, em 1961