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41 MARÇO 2026 painéis e acabamentos e ganhos de eficiência operacional. Desse modo, em 2003, tornou-se a maior fabricante de painéis de madeira em produção, posição que, na opinião de Haddad, é originado a partir de um trabalho estruturado, focado em inovação, com investimentos constantes e sempre atento às demandas do consumidor. “É reflexo de uma empresa atenta ao seu tempo e que sempre quis estar à frente, ditando tendências ao mesmo tempo em que se foca em oferecer soluções adequadas à realidade do país e dos consumidores. Além dos desafios de ser manter a maior empresa do setor e seguir mantendo essa posição, temos também o compromisso com as melhores práticas de mercado e de ESG. E acreditamos em uma atuação alinhada aos princípios da inovação e da sustentabilidade”, aponta. NECESSIDADES E TENDÊNCIAS A Duratex procura entender as necessi- dades e tendências do mercado move- leiro trabalhando focada na criação de inovações para atender as demandas em produto e padrões de revestimentos, apostando em qualidade e tecnologia. Para isto, mantém um processo estrutu- rado de inteligência e desenvolvimento, que combina pesquisas quantitativas e qualitativas, escuta ativa de marceneiros, arquitetos, influenciadores e consumi- dores, além de análises de comporta- mento e tendências globais. “Esse acompanhamento contínuo garante maior assertividade nos lança- mentos, refletida em 88% de aceitação dos produtos, segundo levantamento realizado em 2025”, destaca Haddad. A partir dessa base, a companhia investe tanto em tecnologia quanto em desenvolvimento estético. No campo tecnológico, destaca-se a evolução da impressão digital, aplicada, por exemplo, na linha de painéis de MDF Duratex You, que permite personaliza- ção, com estampas únicas e repletas de significados, como na collab Tape, assinada em 2025 por Sig Bergamin e Murilo Lomas, que explora a liberdade criativa proporcionada por esse recurso. Já no desenvolvimento de padrões, a inovação se traduz em pesquisa de tex- tura, cor e sincronização entre desenho e superfície, como no Freijó Imperial, que reproduz com fidelidade os veios, nuances e a profundidade visual da ma- deira natural. “Esse modelo integrado, que une inteligência de mercado, tecno- logia produtiva e curadoria estética, sus- tenta a percepção positiva dos clientes e orienta os lançamentos previstos para 2026, reforçando o posicionamento da Duratex como referência em inovação e qualidade no setor”, afirma. CASA DEXCO Os lançamentos deste ano serão vistos pelo mercado na Casa Dexco, quase 4 mil m² em dois andares do Conjunto Nacional na Avenida Paulista e que representa um passo estratégico na consolidação da Dexco como a maior casa de marcas – Deca, Portinari, Hydra, Ceusa, Duratex, Durafloor e Castelatto – do Brasil para construção, reforma e decoração, centrada no con- sumidor final e em sua jornada. “Mais do que uma loja conceito, o espaço foi concebido como um centro vivo de arquitetura, design, experimentação e conteúdo, integrando em um único endereço todas as marcas do grupo e materializando a promessa da compa- nhia de oferecer ‘Soluções para Melhor Viver’”, ressalta Haddad. Atualmente, a Dexco conta com 16 fábricas (14 no Brasil e 2 na Colômbia) além de seis unidades florestais (cinco estão no Brasil e 1 na Colômbia). As unidades estão em Agudos, Botucatu, Jundiaí e Itapetininga (SP); Jacareí (SP); Urussanga, Criciúma (2 unidades) e Taquari (RS); Uberaba (MG); Cabo de Santo Agostinho (PE), entre outras. Na Colômbia, a presença industrial e flo- restal inclui localidades como Barbosa, Santander, Antioquia, Caldas e Tolima. A companhia emprega cerca de 10 mil colaboradores e, no campo florestal, administra 187 mil hectares de áreas de manejo, dos quais 55 mil hectares são destinados à conservação, reforçando o compromisso com a gestão responsá- vel dos recursos naturais. Dexco Haddad destaca que a Dexco é uma plataforma de soluções completas para todos os tipos de ambientes Dexco A inovação também passou a incorporar dimensões ambientais e de governança, com compromissos estruturados de sustentabilidade