Fornecedores 355

18 FORNECEDORES SOB MEDIDA 355 O Sense the Spark é um conceito bastante amplo e de fácil adaptação para diferentes culturas e continentes, o que é fundamental para uma empresa multinacional. “Ele convida cada pessoa a encontrar aquilo que a motiva a criar. Nesse sentido, temos observado a latinidade alcançar patamares expres- sivos com a cultura latina expandindo territórios e conquistando outros povos. Também uma busca por mais persona- lidade, por mais acolhimento, por fugir da pasteurização global”, diz Jéssica. Em ummomento em que tudo ficou muito homogêneo, sem identidade, Jés- sica conta que a Impress percebeu que é preciso mais personalidade nas criações, inclusive para que as pessoas não sejam facilmente substituíveis por aquilo que a inteligência artificial pode produzir. “Quanto mais personalizado, mais étnico e mais enraizado culturalmente for um trabalho, mais ele adquire uma personifi- cação que nos conecta genuinamente”, destaca. O que a marca também tem percebido como tendência é a capaci- dade de encaixar estilos globais em uma estética própria, fazendo adaptações que reflitam uma identidade particular. “É isso que o conceito representa: continuar evoluindo e movendo as suas criações em direção ao que melhor expressa a sua personalidade”. O setor moveleiro dialoga diretamente com essa necessidade crescente de desconexão digital, na visão da geren- te. “Estamos expostos a uma avalan- che de estímulos online: trabalhamos no computador, somos acionados pelo WhatsApp e por aplicativos que transitaram do desktop para o celular, tornando o acesso digital praticamente constante”, observa. Como resposta natural, há uma busca crescente por atividades manuais: o hobby da leitura voltou com os livros físicos, como forma de reduzir o tempo de tela e consumir conteúdos com mais profun- didade em contraposição ao formato raso imposto pelos vídeos curtos de 30 segundos. “É o outro lado do pêndulo: enquanto o digital se torna cada vez mais superficial, no mundo físico buscamos qualidade: de tempo e de conteúdo”, avalia. O mobiliário precisa corresponder a essa necessidade. “Trazer materiais que remetam à naturalidade das madeiras, texturas menos plásticas e cada vez mais associadas ao toque da natureza, integrando essa conexão ao ambiente doméstico por meio das superfícies dos móveis, é um movimento que acredita- mos que terá ainda mais força”. Desse modo, a orientação da Impress parte justamente desse olhar: “identificar onde estamos nos saturando e, a partir disso, pesquisar como nossos produ- tos podem oferecer o contraponto necessário. Se há excesso de tela, de informação e de conceitos rasos, é aí que buscamos desenvolver materiais cada vez mais naturais, com contras- tes suaves, que evitam o estímulo excessivo, e com paletas de cores que caminham para tons mais naturais e desaturados”, explica Jéssica. Ao mesmo tempo, ela percebe que uma pitada de cor e intensidade traz frescor ao ambiente, tornando-o mais jovial e leve, e abre possibilidade para combina- ções além do minimalismo. “É por isso que a latinidade está tão em evidência: ela não recua no uso de cores e texturas. Isso começa a se refletir no mobiliário, assim como já acontece na moda. Trazer cores commais vida para os ambien- tes nos tira do estado flat do digital e nos reconecta ao mundo palpável. As madeiras, em especial, trazem uma sensação de aconchego que nenhuma tela consegue oferecer”, pontua. Para os desenhos em destaque, a Cor do Ano Impress, Horizon, traduz exatamente essa dualidade entre o excesso de estímulos e a necessidade de aquietar a mente. “Por isso equili- bramos o azul e o verde em uma cor que convida à calma, mas que carrega também um leve toque de mistério”, diz a gerente de design e produto. Além disso, a Impress tem feito um trabalho com madeiras brasileiras, ampliando consideravelmente esse re- pertório no portfólio e convidando os clientes a explorar: “Se nos portfólios predominam carvalhos e nogueiras, espécies tipicamente europeias, por que não explorar o freijó, o tauari, a imbuia, a cerejeira? São espécies que são verdadeiro patrimônio nacional e que podem ser renovadas por meio de layouts contemporâneos e paginações inusitadas. Falar de brasilidade passa, necessariamente, por valorizar essas riquezas que nos conectam com nossa própria cultura, em vez de reproduzir referências que dialogam mais com o gosto europeu”. EM DESTAQUE Marcelo Machado de Melo Jéssica Hori, gerente de design e produto da Impress Rodolfo Buhrer Impress possui sua cor do ano, Horizon, que foi apresentada em evento no seu Design Center no fim de 2025