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27 NOVEMBRO/DEZEMBRO 2025 ARTECOLA A Artecola passou por um crescimento expressivo na América Latina, prin- cipalmente por meio de aquisições. Por isso, percebeu, com o passar do tempo, a necessidade cada vez maior de unificar a identidade da empre- sa. Além desse aspecto, passou por um processo de grande mudança a partir de 2015. “Cada momento de dificuldade sempre nos levou a fases de grande aprendizado, e isso acon- teceu na Artecola nos últimos anos. Frente a um período de reorganização, vivemos uma verdadeira transformação cultural. Decidimos, então, traduzir este momento para o mercado. Unificamos nossa identidade e levamos para o público externo a grande mudança interna que estava acontecendo ao nos apresentarmos com uma nova identidade e um novo posicionamen- to de marca”, conta Eduardo Kunst, presidente-executivo da Artecola. Ele ressalta que a necessidade da mudança era oferecer uma visão de integração de todas as “Artecolas” na América Latina, enquanto a Recupe- ração Judicial que a marca sofreu não foi a razão para a mudança por ter sido um tema específico no Brasil, sem reflexos nos outros países onde tem unidades. “O que sentíamos e nos levou a decidir pelo rebranding era uma pulverização de marcas nos países e setores em que atuamos. No Brasil, por exemplo, tínhamos uma marca para B2B e outra para B2C. Quando olhávamos para a América Latina, tínhamos várias outras marcas em uso, ainda remanescentes dos processos de aquisições dos anos anteriores. Com isso, perdíamos potência na presença de mercado”, conta Kunst. Em um processo longo e cuidadoso iniciado em 2019, a Artecola realizou uma detalhada pesquisa de merca- do aplicada em vários países onde atua, executada pela Kantar (uma das maiores empresas do mundo em estudos sobre o comportamento do consumidor) que identificou que havia oportunidade para que uma marca de adesivos ocupasse esse espaço com força na América Latina. “Sob o guarda-chuva dela teríamos o portfólio de produtos para todos os segmentos. Assim, definimos pela marca Afix como a nossa marca única de produtos para toda a América La- tina, um nome com força e pronún- cia fácil para unificar nossa atuação, ocupando esse espaço que nenhuma marca havia ocupado”, conta o presidente-executivo da Artecola. Com essa transformação na compa- nhia, a marca buscou ter um perfil que resgatasse a origem e os valores da Artecola, sem deixar de olhar para o futuro. “Queríamos manter as caracte- rísticas que nos proporcionaram mais de 70 anos de história, mas entendía- mos que era preciso ser também uma empresa para outros 70 anos, adap- tada à realidade do momento e capaz de se moldar a novos cenários”, diz o presidente-executivo. Desse modo, realizou muitos encontros internos de aproximação entre as equipes de todos os países e muito debate sobre a em- presa que era, definindo sua identidade a partir dessas autoavaliações. Um dos propósitos da Artecola é valorizar as relações humanas porque a empresa acredita na força das pessoas para a transformação. Como é uma indústria química, Eduardo conta que a empresa queria destacar essa essência. Por isso, junto à agência internacional SuperUnion, chegou-se à nova marca que significa uma energia criativa que transforma – tanto pelas pessoas quan- to pelas reações químicas. Os elemen- tos gráficos sobre o ‘A’ representam o brilho desta energia criativa. Na mesma letra, o frasco de Erlenmeyer ressalta a precisão química e resgata a história da empresa, porque o Erlenmeyer estava na primeira logomarca. As formas compõem uma marca mais humana e próxima das pessoas. Ao mesmo tempo robusta, para represen- tar solidez, com ligações e curvas que simbolizam colaboração e parceria. Já as cores roxo e coral são vibrantes porque é assim que a empresa vê as pessoas e trabalha por elas. “Uma combinação calorosa e humana, para transmitir essa energia em toda a co- municação nos canais virtuais e pontos de venda da marca”, diz Kunst. A estratégia de branding e toda a iden- tidade visual da SuperUnion, resgatou ingredientes importantes da história da companhia para preparar a marca para o futuro, com leveza e muita energia. Internamente, foi criado um comitê especialmente para conduzir esse processo e o resultado da mudança de identidade visual pôde ser visto pelo mercado em outubro de 2021. Artecola A nova identidade visual definiu o novo posicionamento de marca da Artecola e lançou também uma nova marca unificada para todas as linhas de produtos da empresa