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26 FORNECEDORES SOB MEDIDA 353 Casos de rebranding da Akeo, Artecola e Koria explicam as causas que motivaram as empresas a realizarem uma reformulação em suas marcas Reformulação namarca R ebranding é um processo estra- tégico de marketing para renovar e revitalizar a imagem de uma marca, alterando a percepção que o público tem dela. Isso envolve mais do que apenas a identidade visual (logotipo, cores) e pode incluir mudanças no nome, na missão, nos valores, no tom de voz e até nos produtos e na experiência do cliente. No setor moveleiro, duas empresas mo- veleiras, Akeo e Koria, realizaram uma mudança de nome enquanto a Artecola fez uma mudança de logotipo e cores. Essas foram as mudanças perceptíveis em um primeiro momento, mas como dito, elas vão muito além disso. Tudo isso com o objetivo de tornar a marca mais atual e relevante para o público-alvo ou se afastar de uma imagem negativa, adaptando-se às mudanças do mercado. AKEO Amudança de marca da Akeo aconte- ceu em 2009, quando a empresa já tinha mais de 30 anos de mercado consoli- dado. “Como sempre foi referência em inovação, decidiu inovar mais uma vez com a mudança de marca. O objetivo foi criar uma identidade, mais moderna e alinhada ao momento da empresa”, explica Adriane Tremarin, supervisora de marketing da Akeo. Além disso, já fazia parte da estratégia ampliar o portfólio de produtos e essa evolução pedia uma identidade que refletisse essa nova fase. Assim, a empresa buscou expressar seus valores de inovação, design e qualidade de forma mais contemporânea com a mudança. O objetivo foi fortalecer o posicionamento no mercado, refletindo REBRANDING Por Thiago Rodrigo uma identidade moderna, versátil e preparada para acompanhar a ampliação do portfólio e até mesmo a expansão do mercado. Amudança foi completa. Alterou-se totalmente o nome, de Plas- tibento para Akeo, e renovou também as cores para uma identidade mais moderna e atual. “Na época, fomos muito elogiados pela ousadia e coragem de realizar uma transformação tão significativa. Essa mudança aconteceu quando a empresa já tinha mais de 30 anos de mercado e uma marca consolidada, o que tornou a decisão ainda mais marcante. A Akeo mostrou que não temmedo de evoluir e essa coragem de ousar e inovar é o que mantém a empresa na liderança do setor até hoje, com quase 50 anos de história”, relembra e enaltece Adriane. O processo demorou em torno de seis meses, iniciado em 2008 e lançando a nova marca na Fimma Brasil 2009. “Vimos ali uma grande oportunidade de fazer essa troca de marca. Na época contratamos uma agência para fazer todo esse trabalho de pesquisa de mar- ca para nós”, diz. Uma mudança como essa é sempre um passo ousado, mas a credibilidade e a confiança construídas ao longo dos anos junto aos clientes foram decisivas para essa escolha da empresa. “Nossos valores, propósito e missão continuam sendo a base de todas as nossas decisões, eles não mudaram. São justamente esses pilares que fazem da Akeo a empresa que é hoje: sólida, inovadora e em constante evolução”, aponta. Naturalmente, uma nova marca também traz novas estratégias, seja em produtos, posicionamento ou comunicação. Essas mudanças refletem o dinamismo da empresa e marcam uma nova fase. “Com a nova marca, reforçamos a nossa conexão com o mercado moveleiro garantindo o nosso compromisso de inspirar e agregar aos produtos dos nossos clientes, levando tendências e as melhores soluções”, define Adriane. Akeo Mudança de Plastibento para Akeo renovou a marca para uma identidade mais moderna e atual