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13 MAIO 2025 Osiris Bernardino METODOLOGIA DOTOPMÓBILE Desde 2006, a pesquisa é conduzida pela Segmento Pesquisas, instituto com mais de 35 anos de atuação. A metodologia Top of Mind capta a lem- brança genuína de lojistas e fabrican- tes, sem apresentar lista de opções. A pergunta é direta: “Qual a primeira marca que você lembra quando eu digo [nome da categoria]?”. A amostra contempla 800 entrevis- tas em todo o território nacional, respeitando critérios de porte, perfil e localização das empresas. Esse rigor metodológico confere confiabi- lidade e legitimidade aos resultados, que se tornaram referência no setor. Segundo o CEO da Segmento Pes- quisas, Ramiro Freire, a recordação imediata é o primeiro indicador de preferência. “O cliente só compra o que conhece. Estar na mente do consumidor é o passo inicial para conquistar seu coração, e sua esco- lha”, explica. Com o avanço dos canais digitais e a multiplicação de estímulos, manter-se lembrado tornou-se ainda mais desafiador. Não basta comunicar; é preciso entregar valor de forma coerente e contínua. Nesse contexto, a lembrança de marca passa a refletir não apenas presença, mas também experiência e vínculo. “Marcas têm história, propósito e relacionamento. Quan- do elas surgem espontaneamente na lembrança do público, é sinal de que deixaram uma impressão dura- doura”, complementa Freire. TRAJETÓRIAE CONSISTÊNCIA As pesquisas da 20ª edição já estão em andamento e, em breve, o mer- cado conhecerá as marcas finalistas que disputarão os primeiros luga- res em cada categoria. A cerimônia comemorativa será realizada no dia 15 de julho, no Secovi-SP, em São Paulo, e reunirá representantes da indústria, lideranças do setor e associações. Com patrocínio da feira ForMóbile, Banco Santander, Vinícola Aurora e Phorma Design, além do apoio da Abimóvel (Associação Brasileira das Indústrias do Mobiliário), a edição especial premiará 45 categorias – 24 destinadas a Fornecedores da Indústria e 21 a Fabricantes de Móveis Seriados. Ao longo dessas duas décadas, 320 empresas já figuraram entre os três primeiros colocados. Assim, o Top Móbile tornou-se não apenas um ranking anual, mas uma vitrine de boas práticas em branding, posicionamento e relacionamen- to com o mercado. Esse tipo de reconhecimento evidencia que construir uma marca sólida é um processo de longo prazo, susten- tado por propósito, coerência e presença. Para o mercado moveleiro, o Prêmio representa uma oportunidade de análise estratégica: compreender o que leva uma marca a ser lembrada é também entender os caminhos para ser escolhida. Em um cenário cada vez mais competitivo, estar na lembrança pode ser o primeiro passo para estar na preferência – e, conse- quentemente, no sucesso. O cobiçado troféu do Prêmio Top Móbile é assinado pela designer Marta Manente