Sob Medida 117

46 Sob | Como você vê o futuro das pessoas na América do Sul e no Brasil? Elas estão no mesmo caminho? Nilsson | Penso que eles têm uma perspectiva europeia, um nível europeu das coisas. Vejo que todas as cidades grandes e populosas na América do Sul são afetadas pelas situações mundiais. Todas as cidades grandes estão com medo dos problemas comerciais entre Estados Unidos e China e nós estamos todos com medo do que pode acontecer. E nós todos estamos como medo de não ter uma boa recepção, então as grandes cidades estão na mesma situação que a Europa. Sob | E como você emxerga que o móvel mudará as casas e os novos comportamentos das pessoas? Nilsson | Nós temos um monte, um monte de problemas agora. Por isso, o mundo está assustado, e uma das coisas que vemos também é a morte do varejo. Os shoppings estão fechando porque não estamos comprando as coisas mais, nós temos parado de comprar. A vida que tivemos na virada do milênio, por exemplo, em que tivemos a era do programa de TV “Sex and the city” com todos comprando, todos com marcas super importantes. Mas agora temos outros valores e penso que isso é algo que as fábricas de móveis devem pensar em se aproximar. Como você atinge uma audiência que não quer comprar mais? Você precisa de storytelling, uma diferente forma de contato ao vender as coisas. Adicionar algo como “você pode comprar esse sofá e vamos deixar você trocar nos próximos dez anos”, é algo a mais que você deve fazer para inovar, não é algo que tem rótulos. Sob | A Ikea começou um movimento de emprestar móveis para as pessoas, qual análise você faz disso? Nilsson | Essa é uma das coisas e isso é storytelling, mas o fato é que nós não sabemos certamente o que vai acontecer. É parte da “situação assustadora” porque se alguém diz “a resposta para os medos é isso”, então nós vamos lá atrás, mas ninguém apontou que emprestar móveis é a resposta, porque ninguém realmente sabe. O que nós sabemos é que tudo é assustador. Eu sou da Suécia e conheço a Ikea muito bem, a Ikea é realmente muito boa em marketing e colocar coisas em caixas, mas nem tudo vai ser emprestado, mas em um nível de marketing é muito inteligente. Sob | O que você pode adicionar mais sobre o assunto? Nilsson | Que todos nós somos afetados por essa necessidade de paz, paraíso seguro. Eu quero ter um quarto com muitas cortinas, você quer construir sua caverna e você quer estar lá. Na realidade atual você tem que estar constante on- line, mas o desejo de onde vamos ir é estar off-line. Veja o Facebook, quem quer estar no Facebook em 2019? Ninguém quer estar, mas todo mundo está, isso é o que quero dizer. Eu vi muitas feiras na Europa em que poder carregar celular no sofá, isso é um pensamento antigo. A nova coisa é não quer ter um lugar para carregar o celular. Por exemplo, será lançado papéis de parede que bloqueará Wi-Fi e isso o que quero dizer que você quer que tenha nas lojas. Tem a outra tendência que está mais próxima do que estamos nos tornando que é “quebrar as regras”. É mais engraçado, eu gosto mais dela. “Você deve pendurar a lâmpada no teto, você deve ter tantos travesseiros no sofá”, são regras, regras e há uma reação a isso. Se alguém disser que você vai ter a sua lâmpada para o teto, quem se importa? Eu vou estar no meu caminho e isso é uma nova identidade, um novo comportamento. Isso é o futuro e isso é basicamente o que nós somos hoje. Ŷ O trend expert mundial Stefan Nilsson esteve no Brasil a convite da Interprint Design Week e apontou rumos para o morar do futuro: momentos de desconexão estão em alta ENTREVISTA Ricardo Rollo